2011-12-13
2002年是个分界线。在此之前,巫国强旅居学习于泰国;在此之后,巫国强拥有了深圳大都,中国人开始用上了有“暹罗御锡”之称的暹罗锡,卡雅娜橄榄油,斯里兰卡惜兰红茶,意大利皇家RCR水晶……
十年之后,巫国强坐在深圳那间属于自己的办公室里,轻轻松松的倚靠在沙发上,对于刚刚过去的十年,娓娓道来……
一切都很美妙,别墅一样的办公区,风情不乏典雅气质的酒窖,盘旋而上的楼梯……不知不觉已随助理走进了巫总的办公室……
温文尔雅,是的,这是巫总给我的第一印象。在这个入冬时刻也总能感受到一脸的暖意。一身浅灰色西装,将人衬托得熠熠生辉。微笑着招呼我们坐下后,他开始不紧不慢的为我们沏茶,当然是大都的惜兰红茶。
爱茶之人,都会有种别样气质,或者你可以说是一种包容、淡然、甚至是与世无争……冲泡的时候用充裕的时间慢慢品味,巫总享受其中。
接下来说说茶具吧。精致,金莹剔透,剩着色泽红亮的红茶,光是看着就赏心悦目了,轻轻端起,品一口,浓香四溢。
“红茶是发酵茶,性温,适合女孩子喝”巫总解释到,又为我加了些。这惜兰红茶不仅茶色诱人、香气浓郁、茶味醇厚,尽连这茶具也配合的如此完美!我不禁感叹。 “做菜讲究色香味俱全,饮茶也一样。这茶具也是我们自己的产品,意大利皇家RCR水晶杯,专为红茶设计,无论从味觉还是视觉,我们都希望饮茶能成为一种真正的享受。” 接下来,从产品到经营理念,从市场到即将登场的卡罗斯生活馆……巫总为我们细数大都。这个下午注定充实而美好! 只做进口礼品,是我们的特色,也是我们的优势。 单独谈谈深圳大都的品牌吧。泰国暹罗锡、西班牙卡雅娜橄榄油、斯里兰卡惜兰红茶、意大利皇家RCR水晶、卡罗斯系列葡萄酒,是深圳大都目前运营的五大品牌。这些产品有个共同特征:原瓶原装进口;产品具有奢侈品的气质、快消品的价格;在礼品市场,商务、福利、促销,通吃。
“大都只做进口礼品,这是我们的特色,也是我们的优势。”巫总这样总结到。
大都的十年,也是礼品行业不断变化的十年。这十年,具有观赏性的工艺品开始走下坡路,实用礼品逐渐占据市场。大都的礼品全部是具有实用性的快消品,使用率、购买率极高。再加上,暹罗锡货源充足,惜兰红茶品质天然,RCR水晶品牌卓著,卡雅娜橄榄油健康纯正……与同类产品相比,大都的产品在礼品市场占有率最高,选择与大都合作的都是品牌代理商。
“礼品行业只做进口产品,并且将产品进行搭配组合,深圳大都是第一家,也是目前唯一一家。”现阶段,大都的主要任务是将五个系列品牌不断优化,通过客户形成口碑效应。
没有免费的午餐 永远不走捷径!
很多公司十年十大步,实现自己的单线起飞到多种经营,诞生一个自己企业的“黄金十年”。2012年,大都也迎来了自己的十年!但是很少有公司像深圳大都如此深耕厚植在礼业毫不动摇,和行业同呼吸共命运。走过十年之后,深圳大都巫国强总经理还是很谨慎发表自己的保守看法“明年我们冲刺一亿”,远低于自己经销商那么高歌猛进的数据串烧。
难道深圳大都变得保守呢?
当然不是!
回首2011年在修订年度目标的时候,起初觉得一年三千万都需要耗费相当的人力物力,但是后来只是一个中秋橄榄油市场火爆就随随便便把这个数字突破到4000万,巫总好像还是很谨慎,不愿意在数字上纠缠过多。
“追求数字总会让人急功近利,然后盲目扩张,但盲目扩张是一个悬崖啊!”
近年来,一再发生的食品安全问题,巫总也看在眼里,急在心里。“为什么会有三聚氢氨?为什么会有塑化剂?为什么会有瘦肉精?说白了都是追求数字的结果,无论是销量还是利润……”对于这样的结果,巫总表示很无奈,“杀鸡取卵”永远都不是企业发展的长远之道,免费的午餐总是要付出残酷的代价,不仅害人也是害己。
所以,大都一直坚持“产品全部采用国外原瓶原装进口”,产品有。。。。认证,经过层层检查进入国内市场,品质完全能让消费者放心。大都选择的是一条可持续发展的道路,扎扎实实的打好基础,一步一步慢慢走。
退一万步来说,深圳大都并非没有实力去做膨胀和数据突破,而是在充分考虑到部分产品向传统渠道靠拢,部分产品线专注礼品业节庆市场销路,实现龙年全线飘红业绩。不再是一个普通礼品商那样潜移默化,节庆明显的销售记录爆棚,不再等待行情而是积极进取自己来制造和引领行情。
除了继续稳定和现有经销商与渠道的合作,也正尝试在电子商务和加盟店上增加自己的品牌形象,逐步把礼品业生意做得蒸蒸日上,一年四季登门客户络绎不绝。这个方向将会是龙年深圳大都的一记重拳,重整市场气象,努力作为!
眼光有多远,市场就有多大
企业掌舵人的眼光,往往决定了企业的发展命运。
巫总在礼品行业耕耘十年,一直很介意媒体和机构怎样给自己定位,一个怎样的身份来界定自己对他来说十分重要。虽然他手上品牌在进口葡萄酒行业几乎可以称冠,但是你如果用传统酒商眼光去审视他事业版图,他会不屑一顾。
就像巫总的好朋友,励展华博董事长蒋成文津津乐道橄榄油引进内地的时机一样,起初这个产品大家都认为摆出来卖就行了,走商超或者通过食用油渠道配货肯定销售火爆,但是市场反应冷淡!
其实,在不少人眼中,橄榄油、葡萄酒等从国外进口的产品因为缺少国内文化基因及消费者基础,似乎很难融入人们的生活,所以市场反应冷淡也并不稀奇。
出人意料的是,后来巫总将其引入礼品渠道去推广,却十分火爆,购销两旺,在礼品行业顺利实现翻盘大逆转。
“眼光有多远,市场就有多大。橄榄油市场已今非昔比:前几年,十个人中只有一个知道橄榄油。现在十个人中有七八个知道。三至五年后,十个人将会有八九个人正在使用橄榄油……只要坚持注重消费群体与市场的培育,市场就是无限的。”
“如果说现在红火的小家电是一部商业片,那么橄榄油或许更像一部文艺片,有价值,有内涵,也终会有人懂它,不管怎么说,各有各的市场吧。”巫总的比喻很巧妙。
巫总也就是把自己当做礼品商圈的一份子来判断市场和引入产品的,他没有想过脱离礼品渠道独立采取其他投资举动,所以他一直很成功。也得到了来自行业内外朋友们的尊敬。完美赢得业界内外朋友的尊敬,巫总做到了两点:
独具慧眼的眼光——当代市场风云变幻,领导者要有一定的预见能力,当然这种预见不是拍脑袋,而是通过周密细致的分析、判断而作出的一种理性的决策。由于有了这样的判断和决策,企业可以高效率地进行运作。十年间,巫总坚持只选择优质进口产品,这种坚持不是灵光一现,是经过周密细致的分析,对于品牌的考察,对于市场的调研,判断而作出的一种理性的决策。
精耕细作的耐力——这或许与巫总从小所受的文化影响息息相关。
“我算半个潮汕,半个客家人,但更多受到潮汕文化的影响。”一字点题潮汕文化,那就是一个“精”字。
潮汕地区地狭人稠,激烈的竞争环境培养了潮州人的创造、开拓和冒险精神,不少人外出到海外谋生,形成社会风气,在农业上精耕细作,在手工业上精雕细琢,在商业上更是精打细算,极善经营,闻名海内外,有"中国的犹太人"之称。
对五大品牌“精耕细作”,从产品搭配组合,到产品包装设计,再到品牌宣传推广等,巫总都坚持做到“步步精心”。
与客户共同成长 全新打造卡罗斯生活馆
“ 我喜欢休闲、自然、健康的生活方式,就像我喜欢天然的东西。就像大都的产品一样,斯里兰卡惜兰红茶是纯天然,无农药、化肥,无任何添加。”
十年,大都在业界一直有着良好的口碑。这与大都的掌舵人,巫总不无关系。因为我始终相信,优秀的企业家品质是会渗透企业本身的。
大都有很多老客户,也是忠诚客户,他们与大都已不仅是合作关系那么能说得明道得清了,更像朋友般一路走来,共同成长。
“礼品行业,代理经销商是更为直接接触消费市场的人,他们的意见也最能反映市场需求”巫总告诉我,将于明年与大家见面的卡罗斯庄园的规划也是受这些客户的启发。善意听取客户的意见或建议,才能在合作中共荣。“优质的产品和良好的服务是做好一切的基础,我们不做终端客户,但我们会竭尽全力配合、帮助代理商做好终端客户”巫总坚定的表示。
如今,卡罗斯庄园的规划如火如荼,整体模板、统一的形象,后期还会资源整合。这里不仅将会有大都五大品牌产品展示,还会为人们提供亲身参与,亲自品尝的机会。
巫总透露,卡罗斯系列6款葡萄酒——卡罗斯吉尼尔红、卡罗斯卡奥朗、卡罗斯卡泽红、卡罗斯凯洛红、卡罗斯莱威尔、卡罗斯美乐红,将作为镇馆之宝,于元旦新春放量大卖,为卡罗斯庄园生活馆讨个好彩头。
卡罗斯生活馆,2012年深圳大都的重头戏!2012年我们期待——
在这里,品酒,品茶,品人生……
在这里,感受泰国文化,意大利风情,斯里兰卡情调……
下个十年,期待大都
十年,说长不长,说短也不短,十年前,他还在泰国,那时他认识了“锡”,并将它带到中国,在十年中,不断有更多更优秀的品牌被他带到国内,以后他还会坚持,只做进口礼品。说起公司发展的十年,吴总满是感慨:现阶段,加强团队建设,帮助渠道商开发终端客户,后期会加逐渐加强对终端客户的影响,真正将品牌打造成一个能影响中国13亿人口的社会化品牌,望大都能突破礼品圈,走进每个消费者的生活。
“这是一个长远目标,亦是一个终极目标,我们会一直坚持下去!”茶饮尽,落日余晖透过窗棂照在巫总坚毅的脸上,仿佛在告诉我们:明天又是新的开始!
拥有好产品、好服务、好团队、好领导,我们绝对有理由相信,2012年,将会是深圳大都的另一个分界线!下一个十年,我们期待深圳大都能再创辉煌!
上一篇:十年新起点 辉煌继续的深圳大都
下一篇:“汀蓝”礼盒 席卷龙年三湘礼品市场